الشعار الملهم: 10 أمثلة لتصميم الشعار الرائع
للكاتب اندرو ويلشير/المصدر انفجن
استخدمت الكثير من أعظم شعارات العالم لعقود أو لبعض الحالات حتى لقرون .
وبالنسبة لهذه الشعارات الخاصة ، ما الذي جعل هذه الرسومات تبدو مرنة للغاية ، حتى مع كفاح علاماتها التجارية؟
فالأمر لا يقتصر على متخصصي العلامات التجارية الذين يتعين عليهم العمل مع الشعارات: بل يمس تصميم العلامات التجارية والشعارات كل تخصص تصميم ، بما في ذلك تصميم المنتجات الرقمية. يعمل معلمونا في معمل التصميم مع الطلاب لمساعدتهم في تطوير مهارات التصميم المرئية والمسموعة ، بما في ذلك كيفية تطوير الشعارات الناجحة للتطبيقات ومواقع الويب.
في هذه المقالة ، نشارك بما لدينا من مكونات أساسية لنجاح الشعار. فخذ هذه النصائح واسمح لهم ان يكونوا مصدر إلهامك لتصميم شعارك.
(ثم استخدم سحابة موقع انفجن لجمع وتنظيم التعليقات من فريقك).
ما الذي يصنع الشعار الجيد؟
يبدو أن أفضل شعارات العالم تشتمل على هذه العناصر الثلاثة المشتركة:
البساطة
تعد الشعارات الأكثر تقديرا ، تقريبا دون استثناء ، بسيطة بيانيا. هذا لا يعني أنها سهلة الإنشاء. غالبًا ما يكون تقليل فكرة وصولًا إلى رمز عنصري هو الجزء الأصعب من عملية تصميم الشعار.
فشعار Coca-Cola الأكثر تعقيدًا من الناحية الرسومية في القائمة أدناه ، ولكن هذا يوازنه بساطته المفاهيمية: مجرد اسم العلامة التجارية المحددة في كتابة السيناريو.
“الشعارات الأكثر تقديرا ، تقريبا دون استثناء ، بسيطة بيانيا.”
فهناك العديد من الشعارات الرائعة التى لا تحتوي على مكونات بيانية غير الحروف. وفي هذه القائمة وحدها ، قامت Coca-Cola و FedEx و Lego بتصميم شعار كلاسيكي باستخدام النص فقط. وتشمل الأمثلة الرائعة الأخرى Sony و 3M و IBM واخرين لا حصر لهم.
بارزة
غالبًا ما يرتبط الشعار البارزمباشرةً ببساطته.
كنا قادرين على تحديد المفهوم المرئي الوحيد الذي جعل هذا الرمز لا يُنسى لكل شعار ماهم في هذه القائمة — سواء كان ذلك عبارة عن صرخة مفاجئة أو سهم أو حورية البحر.
“إن العديد من الشعارات ، حتى تلك الخاصة بالشركات الكبيرة والناجحة ، لا يمكن تذكرها لأنها لا يمكن ربطها بسهولة بفكرة واحدة.”
العديد من الشعارات ، حتى تلك الخاصة بالشركات الكبيرة والناجحة ، لا يمكن أن تنسى لأنها لا يمكن ربطها بسهولة بفكرة واحدة. في بعض الأحيان يكون ذلك لأنها معقدة للغاية ، وأحيانًا لأنها مجردة للغاية. غالبًا ما تقع الذكريات الكبيرة في مكان ما بين تلك الحدود القصوى.
التجريد
من المفاهيم الخاطئة الشائعة عن تصميم الشعار أن الرمز يحتاج إلى تمثيل العلامة التجارية حرفيًا ؛ ومع ذلك ، غالبًا ما يكون نوع الانفصال مفيدًا ومحفزًا.
الأكثر حرفية في هذا على قائمتنا هو Apple – ولكن هنا ، اسم العلامة التجارية نفسه لديه انقطاع مفيد عن ما تقوم به الشركة بالفعل. بالنسبة لحورية البحر ، والأقواس الذهبية ، و الصرخة المفاجئة ، فإن قوتها تتمثل في أنها لا تُنسى بصريًا ، ولا تمثل حرفيًا ما تقدمه العلامة التجارية.
فالوقت هو أصعب اختبار على الإطلاق. حيث تكون الشعارات العظيمة قادرة على تجاوز العواصف الاقتصادية وتوفير التركيز على الهوية والسلطة والاستقرار خلال الأوقات الغير مستقرة.
جميع الشعارات في هذه القائمة قد تم استخدامهم لعدة عقود. فمع ملاحظة النقاط المذكورة أعلاه – البساطة والتذكر والتجريد – غالبًا ما تكون وصفة لشيء دائم.
“الشعارات العظيمة قادرة على تجاوز العواصف الاقتصادية وتوفير التركيز على الهوية والسلطة والاستقرار خلال الأوقات الغير مستقرة”.
لقد رأينا مرارًا وتكرارًا أن العلامات التجارية التي تسمح لنفسها بقيادة الاتجاهات تقلل الثقة وتجد نفسها غير مثقولة بصريًا. والمثال القديم على ذلك هو شعار شركة مايكروسوفت Microsoft (آسف ، بيل) ، الذي قام بنسخ ما لا يقل عن خمس عمليات إعادة بناء رئيسية للشعار منذ عام 1980.
ولهذا وضعنا قائمة من عشرة شعارات تجسد هذه القيم وتعرض بقية العالم للعار.
10. ليغو: كتابة الفقاعة
تصميم: 1954 (كتابة الفقاعات) ، 1973 (الإصدار الحالي) ، 1998 (تحديث صغير)
المصمم: مختلف موظفي Lego الداخليين
سنوات الاستخدام: 1954 حتى الآن
وتعد لعبة Lego المفضلة لكل طفل في مرحلة ما من طفولته ، حيث تدور لعبة ليغو حول الإبداع والحرية واللعب.كما يربط شعار العلامة التجارية الساطع بكل هذه الرسائل.
وقد مرت بالكثير من التكرار ، خاصة في السنوات الأولى للشركة. ثم تم استخدام كتابة الفقاعة لأول مرة في حوالي عام 1954 ، وكانت النسخة الحالية قيد الاستخدام منذ عام 1973 (بخلاف التحديث الطفيف في عام 1998).
لا يزال الشعار قويًا في سوق الألعاب التنافسية اليوم
9. يو بى اس :القوس
صممت عام: 1961
المصمم: بول راند
سنوات الاستخدام: 1961 إلى 2003
نسختان من شعار UPS الذي جاء قبل تصميم راند
كان باول راند أحد أعظم مصممي الجرافيك في القرن العشرين وراء العديد من تصميمات الشعارات الشهيرة ، بما في ذلك ABC و IBM و Westinghouse. حيث تضمن تصميم UPS لشركة UPS “درعًا” من شعار الشركة السابق ، وقام بتبسيطه بشكل كبير ، وأضفى القوس الرائع والمميز في الأعلى.
للأسف (IMO) ، عادت UPS إلى إصدار الدرع فقط من التصميم في عام 2003.
8. فيراري: الحصان المتهور
صممت عام:1947 (بالاشتراك مع حروف فيرارى)
المصمم: غير معروف/ شعار كافيليانو التقليدى
سنوات الاستخدام: من 1947 إلى الوقت الحاضر
تقول الأسطورة أن شعار فيراري بدأ حياته ،ليس على سيارة ، ولكن على متن طائرة مقاتلة الحرب العالمية الأولى. حيث توفي الطيار الإيطالي الشهير فرانشيسكو باراكا في معركة عام 1918. وبعد ذلك ، طلبت والدته من إنزو فيراري وضع الرسم الذي ظهر على طائرة باراكا ، واستخدامه في سياراته.
بعد قضاء بعض الوقت على ألفا روموس التي انخرط فيها إنزو فيراري في عشرينات وثلاثينيات القرن الماضي ، ظهر الحصان الأول على فيراري لأول مرة في عام 1947. وفي النهاية ، نجح الشعار ليس بسبب قصته ، ولكن لأنه بسيط ، لا تنسى ، كما انه يتصل بأفكار السرعة والقوة – بشكل مثالي لسيارة رياضية.
7. فيديكس: السهم
صممت عام: 1994
المصمم: ليندون ليدر
سنوات الاستخدام: من عام 1994 حتى الآن
إذا لم تكن على علم بالسهم الموجود في شعار FedEx ، فاستعد لنفسك – حيث لن يكون هناك عودة من هذا الحساب. حيث ابتكر المصمم ليندون ليدر شعار FedEx في عام 1994. ومن الوهلة الأولى ، اصبح علامة مميزة في فوتورا الجريئة ، هذا هو المحرف الهندسي الشهير الذي صممه بول رينر في عام 1927.
التسمية التوضيحية: الشعار قيد الاستخدام.
لكن بالنسبة لهذا الشعار ، يتم تعديل النوع خصيصًا بحيث تشكل المسافة السلبية بين “e” و “x” سهمًا أبيضًا جميلًا. تمامًا مثل أهمية الصمت في الموسيقى بنفس أهمية الملاحظات ، فإن المساحة البيضاء في تصميم الرسوم تكون فعالة مثل العناصر الإيجابية.
6. ماكدونالدز: الأقواس الذهبية
صمم عام: 1952-1968
المصمم: ستانلي كلارك ميستون وآخرون
سنوات الاستخدام: من 1968 حتى الآن
تصورها الأخوان ريتشارد وموريس ماكدونالد (غير المصممين) في عام 1952 ، وقد تم تطوير فكرة القوس الذهبي من قبل مختلف الأيدي على مدى العقدين التاليين. حيث تم استخدام الإصدار الحالي لأكثر من خمسين عامًا!
مثل العديد من الشعارات الرائعة ، يتم دعم مستوى الاعتراف بها من خلال العلامات التجارية الأوسع ، بما في ذلك لوحة الألوان المميزة باللونين الأحمر والأصفر. حيث يمكن ملاحظة ذلك في نجاح الحملة الإعلانية الأخيرة ، التي استخدمت أجزاءً محصورة عن قرب من الشعار ولونين للعلامة التجارية وغير ذلك الكثير.
5. كوكا كولا: السيناريو
صممت عام: 1886
المصمم: فرانك ماسون روبنسون
سنوات الاستخدام: 1886 حتى الآن
يعد شعار Coca-Cola واحدة من أقدم الشعارات التي لا تزال قيد الاستخدام ، وكما هو الحال مع McDonald’s وعدد مدهش من الشعارات الرائعة الأخرى ، لم يتم تصميمها بواسطة “مصمم”. كان فرانك ماسون روبنسون هو في الحقيقة أمين مكتبة جون ستيث بيمبيرتون ، مخترع المشروب.
كان الشعار مبنيًا على نص سبينسيري كان شائعًا في الولايات المتحدة الأمريكية في ذلك الوقت. ومن خلال التمسك بشعار المدرسة القديمة عبر اتجاهات التصميم والابداع ، حافظت Coca-Cola على مكانتها المميزة.
كما ساعدت عناصر العلامة التجارية الأوسع ، بما في ذلك الزجاجة الزجاجية الشهيرة ، على تعزيز تذكر الشعار.
4. ستاربكس: حورية البحر
صمم عام: 1987
المصمم: مختلف
سنوات الاستخدام: 1987 حتى الآن
يعود مفهوم شعار حورية البحر الخاص بشركة ستاربكس في الأصل إلى عام 1971 ، ولكن تم تبسيطه إلى حد كبير وتحويله إلى شعار “مناسب” في عام 1987. ومنذ ذلك الحين ، كان لديه عدة تكرارات ، أحدثها في عام 2011 حيث تم تجريده من النص والاستعانة فقط برسم الشعار الدائري.
تطور شعار ستاربكس
ويعد شعار Starbucks مثالاً رائعًا على كيفية أن الغرض الأساسي من الشعار هو إثارة الاعتراف ، بدلاً من شرح حرفيًا ما تبيعه الشركة. قد لا يبدو حوريات البحر العارية الخيار الواضح لشركة القهوة. ومع ذلك ، ولهذا السبب بالذات ، جعل شعار ستاربكس علامة تجارية مميزة للغاية على الرغم من المنافسة الشديدة. فالطريقة التي تم بها تبسيط الشعار بيانياً على مر السنين تزيد فقط من قابليته للتذكر.
3. وولمارك (علامة الصوف):الدوامة
صمم عام: 1964
المصمم: فرانكو جرينياني
سنوات الاستخدام: 1964 حتى الآن
من السهل أن ننسى أن علامات الشعارقد تم إنشاؤها وفقا لمعايير الصناعة والصناعة وكذلك العلامات التجارية. تعرف على شعار Woolmark ، الذي تم تكليفه من خلال مسابقة للتصميم تديرها أمانة الصوف الدولية في عام 1964. (إنها علامة تشير إلى أن الثوب يكون صوفًا 100٪).
كان فرانكو جرينياني ، وهو فنان إيطالي معروف ومحترم ، في لجنة تحكيم المسابقة. ومع ذلك ، فإن القصة تشير إلى أن غرينياني كان يشعر بخيبة أمل كبيرة من نوعية الإدخالات القادمة ، حتى أنه تسلل في تقديمه الخاص به باستخدام اسم مستعار “فرانشيسكو ساروجليا”.
وعلى الرغم من أن جريجاني صوت لصالح إدخال آخر ، من المفترض أن يغطي مساراته ، إلا أن تصميمه هو الذي تم اختياره كفائز. وأصبح شعار Woolmark واحدًا من أكثر العلامات شهرة في القرن العشرين.
2. أبل: اللدغة
تصميم: 1977
المصمم: روب جانوف
سنوات الاستخدام: 1977 إلى الوقت الحاضر
حيث نجا شعار شركة أبل من تغييرات كبيرة في الشركة ، بما في ذلك فترات الفشل التجاري المدقع في التسعينيات والنجاح المذهل في السنوات الأخيرة.
فالشعار الأصلي ، الذي يضم إسحاق نيوتن ، من صنع ستيف جوبز ورونالد واين. استمر فقط عام.
وحدت العلامة التجارية المتسقة المجموعة الكاملة من منتجات Apple.
حيث تتشابه قصته مع شعار ستاربكس ، حيث بدأت الحياة كتوضيح محفور مفصل لإسحاق نيوتن مكتشف الجاذبية (ومن هنا جاءت التفاحة). ولكن على عكس ستاربكس ، فإن تجريده من الأيقونة البسيطة التي نعرفها اليوم حدث مرة واحدة ، عندما أنشأ روب يانوف نسخة مخططة متعددة الألوان في عام 1977. ومنذ ذلك الحين ، بقي الشكل كما هو ، على الرغم من أنه تم تصميمه في عدد من الأشكال المختلفة و طرق متعددة منذ عام 1999.
-
نايك: سووش
صمم عام: 1971
المصمم: كارولين ديفيدسون
سنوات الاستخدام: 1971 حتى الآن
نايك “سووش” هي واحدة من أكثر الرموز شهرة هناك ، لكن بداياتها لم تكن كبيرة. تم إنشاؤه في عام 1971 من قبل المصممة كارولين ديفيدسون ، التي كانت طالبة في جامعة بورتلاند الحكومية في ذلك الوقت. وكان موجز لالتقاط فكرة الحركة.
حيث دفعت 35 دولارًا في البداية لإنشاء الشعار ، على الرغم من أنها تلقت مؤخرا أسهم Nike. واصبحت الشركة تحتل الآن المرتبة 89 في قائمة “فورتشن 500” ، مع تقييم السوق لأكثر من 100 مليار دولار. وكان ذلك 35 دولاراً تنفق بشكل جيد.
الشعار ، لا يزال قيد الاستخدام ، على 2019 مدرب
للكاتب اندرو ويلشير/المصدر انفجن
