الشعار هو احد سبل الدعايا للمنتجات و يمثل الانطباع الاول الذي يتلقاه الجمهور المستهدف من الدعاية و يظهر في جميع الحملات الاعلانية المطبوع منها و المتحرك و يطبع علي الأوراق الرسمية للمؤسسات و كذلك الاختام و معظم المؤسسات الكبيرة تعمل دائما تحت شعار واحد يتم معرفة المؤسسة و منتجاتها به و يكون بمثابة علامة ثقة بين المستهلك و المؤسسة ،
ينقسم الشعار في الرموز التي توضع بجانب الشعار الى ثلاثة رموز :
™ (علامة تجارية غير مسجلة (en) تستخدم لترويج السلع)
℠ (علامة الخدمة غير مسجلة ، تستخدم لترويج الخدمات)
® (علامة تجارية مسجلة قانونًا، تستخدم لترويج السلع والخدمات)
تصميم شعار جيد يتطلب خليط معقد من مهارات التصميم و الابداع و التطبيق بمهارة لهذا الخليط ، وأي مصمم لديه خلفية تصميم يستطيع تصميم شعار مناسب للغرض و لكن اتقان جميع جوانب التصميم و خلق شعار يخدم المنتج او الشركة يستغرق وقتا طويلا ،
هناك العديد من النصائح التي ينصح بها الخبراء في هذا الصدد ، سنتناول في هذا المقال 10 نصائح لتصميم و تحسين الشعار و العلامة التجارية :
- فهم منافسيك :
قبل حتي ان تبدأ في العمل علي شعارك يجب عليك التأكد بالبجث بدقة عن السوق المستهدفة بك و يجب ان يكون عميلك قادرا علي تقديم و توفير بعض المعلومات عن احتياجاته لتستطيع ان تبدأ في العمل .
مقارنة جميع الشعارات المستخدمة في القطاع الذي تنوي العمل والتنافس فيه حيث ان هذا البحث قد يساعدك علي كشف انماط العلامات التجارية الراسخة في هذا القطاع من السوق و التي بدورها يمكن ان تساعد في بعض الاحيان في تصميمك حيث تمكنك من اللعب علي المؤثرات البصرية المألوفة لدي المستهلك .
ولكن علينا ان نضع في اعتبارنا ان العديد من تصاميم الشعار الاكثر تميزا في العالم تبرز خصيصا لانها تتجنب الاتجاهات و الافكار الشائعة و تتناول شعارها بشكل مختلف .
2. اطرح الأسئلة في مكانها الصحيح :
أصبحت الاستراتيجية جزءا متزايد الأهمية من عملية وضع العلامات التجارية ، حيث ان كل شئ يبدأ مع طرح الأسئلة الصحيحة .
في كتاب مايكل جونسون الاخير “العلامات التجارية في خمس خطوات ونصف ” يغطي التحديات و التفاصيل المعقدة مثل صياغة استراتيجية العلامة التجارية و ذلك بتفاصيل اكثر بكثير من التفاصيل التي كنا نأمل وجودها في اي وقت مضي ،
و في ذلك الكتاب يسأل جونسون الاشياء الستة التالية من العلامة التجارية التي تعمل عليها:
لماذا نحن هنا ؟ ماذا نفعل ، و كيف نفعل ذلك ؟ ما الذي يجعلنا مختلفين ؟ من نحن هنا ؟ ما الشئ ذو القيمة الذي نقدره اكثر ؟ و اخيرا ، ما هي شخصيتنا ؟
3. قم بتصميم الشعار ذات المعنى المزدوج:
من افضل السمات التي يمكن ان يتصف بها الشعار الناجح هي دمج صورتين بواحدة بطريقة ذكية لتوضيح مفهوم او فكرة.
شعار “The WinePlace” هو من أفضل الأمثلة على تقنية دمج الصور ، يأخذ هذا الشعار شكل الدبوس والذي يوحي “بالموقع أو المكان”ولكنه أيضا يبدو بوضوح مثل زجاجة النبيذ مقلوبة رأسا على عقب ومن هنا نرى استخدام تقنية دمج صورتين بواحده لأعطاء معنى مزدوج للشعار ، يجذب المشاهد استمتاعا بمثل هذه الالعاب الذهنية مما يسمح له ان ﻻ ينسى الشعار بسهولة.
4. الألوان أمر في غاية الاهمية :
واحدة من أهم الاعتبارات لتصميم الشعار هو اختيار الألوان المناسبة، هذا ليس قرارا سطحيا، فإن اللون يعبر عن معنى الشعار بالاضافة الى انه يرتبط بالفكرة الرئيسية للشعار ،
قد يتحتم عليك احيانا ان تستخدم لون محدد للشعار و لكن في مرات اخرى سيكون لديك الحرية في ابتكار شعار بالالوان التي تراها انت مناسبة
5. فهم المردود النفسي للشكل :
هناك بعض الاشكال البصرية لبعض الاشكال و القصاصات الفنية تجعل اي مصمم شعار محترف يجز علي اسنانه غضبا من رؤيتها لعدم كونها مبتكرة ، علي سبيل المثال : عليك تجنب استخدام المصابيح الكهربائية لتمثيل الافكار مهما كان الثمن .
المردود النفسي للشكل مؤثر بشكل كبير اكثر من المتوقع حيث انه حسب الابحاث التي اجراها واسيلي كاندينسكي ان الشكل و اللون يمكن ان يتجاوز الحواجز الثقافية و اللغوية
6. توظيف المساحات السلبية في الشعار بشكل فعال و الأستفادة من الطرافة والفكاهة :
يقول جريج كوينتون ان الدعابة هي العمل الكبير ، و هي جزء لا يتجزأ من نجاح العمالقة امثال جوجل وابل و كوكاكولا … الطراففة هي الكيمياء التي تحوّل الحقائب الي سيارات مغامرة ، المكانس الكهربائية الي اصحاب منازل .
و الاستخدام الذكي للمساحات السلبية في الشعار يمكن ان يثير الأبتسامة ، و ذلك باستخدام الطرافة للمساعدة في فهم العلامة التجارية او الشعار ، و الصورة التالية هي مثال علي استخدام المساحات السلبية بطريقة رائعة فقد تم دمج قرون الثور و زجاجة النبيذ بصورة واحده لإعطاء معنى مزدوج للشعار.
7. ضع في اعتبارك التناسب والتناظر:
أصبح من الشائع بشكل متزايد لوكالات التصميم أن تطلق كراسات الهوية (البراندينغ) الخاصة بها للعامة سواء علي منصات الانترنت مثل بيهانس او دريبل او كجزء من دراسات حالة المشروع علي مواقعها الخاصة و يهدف هذا الاطلاق الي كشف ومناقشة الجانب التقني لتكوين التصميم و الشبكة (جريد) التي تكمن وراء بنائه والمنحنيات المحددة و الزوايا التي تحدد الشكل، هذه المشاريع تساعد علي تطوير الحس الفني للمصمم وتساعد علي تأصيل بعض المبادئ عنده مثل استخدام النسبة الذهبية في التصميم.
8. المعرفة الجيدة بعجلة الألوان :
في جوهر نظرية الألوان تتواجد عجلة الالوان كأداة اساسية للجمع بين الالوان بطرق مختلفة تم رسمها اصلا من قبل السير اسحاق نيوتن و تتميز النسخه الاكثر شيوعا بوجود 12 لون .
الألوان الأساسية هنا هي الاحمر والاصفر و الازرق مع الالوان الثانوية الثلاثة الأخضر والبرتقالي و الأرجواني التي تم انشاؤها عن طريق خلط اثنين من الالوان الاساسية و أخيرا يتم انشاء ستة ألوان ثلاثية عن طريق خلط الالوان الاولية و الثانوية .
هناك ستة تقنيات رئيسية لخلق ارتجاجات الألوان ارضاء باستخدام عجلة الالوان . ألالوان التكميلية هي عكس بعضها البعض علي العجلة ( مثل الاحمر و الاخضر أو الازرق و الاصفر )
و الالوان مماثلة الجلوس بجانب بعضها البعض علي العجلة ; و الالوان الثلاثية تنطوي علي ثلاثة الوان متباعدة بالتساوي حول عجلة الالوان .
وتشمل التقنيات الاخري تقسيم تكميلي يستخدم لونين متجاورين لتكميل قاعدة اللون الرئيسي
9. إجعل التصميم الخاص بك نشطاً وليس سلبياً :
أحد الجوانب المثيرة للاهتمام في تصميم الشعار هو مفهوم إضافة شعور الحركة للتصميم الخاص بك. هذه الخاصية لا تكون مناسبة دائما ولكن أحيانا يمكن أن تعزز و تقوي الشعار، سواء من الناحية البصرية أو المفاهيمية.
كمثال على ذلك، شعارتويتر، في السابق كان شعار تويتر عبارة عن طائر جالس جاثم مما يعطي سلبية للشعار, تم تغييره بعد ذلك ليصبح طائر في وضعية الطيران مما أضفى شعور أكبر بالحركة والحرية.
في اخر تعديل لشعار تويتر,قامو بتطبيق مبدأ الحركة بشكل اكبر, فقد تمت إمالة الطائر قليلا للأعلى ليعطي انطباعا اكبر انه يحلق عاليا في السماء.
10. ماهو المعني خلف الشعار ؟
الشعار الكبير لا يتعلق فقط بوضع اسم شركتك بشكل عام,هذا هو السبب في أن الاختيار من شعارات جاهزة فكرة سيئة.والطريقة الممتازة للتأكد من أن الشعار ليس عام عندما يكون الشعار له قصة ذات معني خلفه. ,فالسهم في شعار شركة فيديكس يشير الى المضي قدماا و التحرك وهو ما يوضح طبيعة عمل الشركة في تسليم الشحنات, وشعار شركة أبل فيه قضمة byte ممايعطي للتصميم معنى مخفي مبتكر, في حين الطائر في شعار شركة تويتر مائل للأعلى كأنه يحلق في السماء.
“إنه شيئ رائع أن يُظهر المصمم لعميله أنه قد منح تصميمه الكثير من التفكير والدقة فيالعمل ”
كلما يطلبه اصحاب الاعمال والشركات من المصممين هو شعار جديد وناجح,ولكن المصمم المبدع و الناجح هو من يقوم بتزويد العميل بشعار يعكس فلسفة و قيم الشركة. 
بعد هذه النصائح في الاغلب ستتحسن قدرتك علي التفكير و الابتكار عند تصميم شعار لمؤسسة ما او منتج تريد تسويقه , بالطبع توجد دراسات موسعه بشكل اكثر احترافية ولكن تناولنا بشكل سريع بعض النقاط التي من الممكن ان تكون مؤثرة في عملية التصميم.
كتابة وإعداد: مصطفى عاطف
