تحدثنا في التدوينة السابقة عن البساطة بشكل عام سواء أكانت في التصاميم الجرافيكية ، او في التصميم الداخلي ، أو حتى في حياتنا اليومية ، أو أي شيء تقع عينك عليه …
واليوم سنتحدث سوية عن البساطة في مجال الشعارات .. ربما سمعت بمصطلح “ البساطة” كثيرا لدى المصممين، سواء أكانوا محترفين ، أو حتى مبتدئين ، أو بعض العملاء المطّلعين على أعمال كثيرة أجنبية كانت أو عربية ، فماذا تعني البساطة في الشعارات؟ ، وكيف استعملها في أعمالي؟

لكي نصل لذلك المفهوم يجب علينا تعريف الشعار ونعرف ابرز سماته … يعرف الشعار بأنه: رمز أو تايبوغرافي يعبر عن الجهة أو المؤسسة ، بهدف تمييزها عن المنافسين و تمييزها في السوق ، وهو ما يعرف بـ “ الوسم ” .
واحيانا يكون الشعار مرتبط بالمنتج ، أو رسالة الجهة للمجتمع ، أو اسم الجهة ، وغيرها من الارتباطات ، ولا يوجد ضابط معين لذلك فهو مجال ابداعي جدا ، فاكبر شركات تصنيع الحواسيب والهواتف النقالة “ ابل ماكنتوش ” استعملت رمزية التفاحة المقضومة وهي رمزية لا ترمز الى التقنية أو ما شابه لكنها مميزة !

أبرز سمات الشعار الناجح : التميّز ، و الوضوح ، و سهل التذكر ، و قابل للتطوير ، و يوصل رسالة الجهة.

إذا فكيف أصل للبساطة ؟

البساطة ليس في قلة الأفكار التي يعتمد عليها الشعار – وإن كانت تؤثر بشكل كبير – لكن المهم هو كيف تدمج هذه الأفكار بشكل سلس وجميل ، سلاسة في الرسم ، والخطوط ، والألوان وغيرها من العناصر المهمة الأخرى

لنأخذ مثالا ما رأيك ؟

لو كانت لدينا شركة بيع مزروعات ونباتات طبيعية ، فأول ما يتبادر الى ذهنك هو الأشجار ، او ورق الشجر ، لكن هل تستطيع أن تجمع جميع الأشجار والأوراق وكل مدلولات النباتات في رمز او شعار واحد؟!! ، من الصعب جدا الجمع بينها جميعا في رمز فأنواع الأشجار كثيرة ، وأشكال الأوراق كثيرة كذلك ، ما الحل اذا؟
لدينا حلين :
１. شعار تايبوغرافي: وهو أن يكون الشعار معتمد على النص لا على الرمز ، وهنا ستلعب بالهوية على العناصر الطبيعية و الألوان الطبيعية كذلك لايصال رسالتك وفكرتك بالكامل وبشكل متكامل .
２. شعار رمزي : وهو اختيار فكرة او فكرتين بصريتين و دمجهما ببعض لإخراج شعار رمزية جديدة .

بعد أن تحدد الأفكار التي ستستعملها ابدأ برسمها رسم سلس ، فأنت منتجاتك مزروعات ونباتات أليس كذلك ؟ فمثلا لا تجعل الزوايا حادة ، فإحساس الحدية لا يتناسق مع طبيعة منتجك …

حتى تصل الفكرة بشكل اكبر ولأننا مصممين وعيوننا هي من تقنعنا ، ما رأيك أن نأخذ جولة على بعض شعارات مؤسسات مزروعات وحدائق ونحللها سوية ..
هيا بنا :

لاحظ أن الشعار هذا ركّز بشكل كبير على النباتات في مرحلة بداية النمو ولم يشير الى الاصيص او ما شابه ، ومرحلة النمو هي مرحلة مشتركة بين جميع المزروعات ، فكرة واحدة لكنها قوية ، وتنفيذها بسيط وجميل .

هنا نرى رمز الاصيص والنمو متداخلة مع حرف البي باللغة الانجليزية ، لاحظ السلاسة رغم انه غير مريح للعين جدا الا انه يشعرك انه كتلة واحدة رغم انه يحوي ٣ أفكار متباعدة.

هذا الشعار عبارة عن تايبوغرافي ، ليس كأي تايبوغرافي !  فهو سلس وناعم لدرجة هائلة !!! ، واضافة اللون الأخضر الجميل والذي يرتبط بالمزروعات كانت فكرة جميلة لزيادة الارتباط بالمنتج .

وهنا فكرة الشعار هي الجمع بين ورق الشجر ، والشمس ، مع إضافة إحساس باللطافة بشكل جميل ومتسلسل ، اظنه استعمل بلند تول في هذا الشعار 

في نهاية التدوينة ما اريد ان أقوله هو أنه حاول أن يركّز على قوة الأفكار في الشعار ، و اهتم كذلك بشكل كبير بكيفية تطبيقها فعملية تصميم الشعارعملية تكاملية ومتوازنة .